Alors qu'Apple se veut intransigeant sur sa commission de 30% sur les abonnements, Google lance son système One Pass (Pass Média en France) pour permettre d'attirer les éditeurs avec un tarif raisonnable, soit une commission de seulement 10%, avec en premier partenaire le Nouvel Observateur.
Pour sa défense, Apple a annoncé autoriser les paiements en dehors de l'application mais uniquement si la possibilité est aussi incluse dans celle-ci avec un prix libre, sous entendu que les éditeurs peuvent ajouter la commission de 30% au tarif de l'abonnement (une sorte de taxe Apple), la méthode de la marque à la pomme a pour autant toujours du mal à passer.
Même si peu de personnes croient au marché de la presse payante en ligne, cette petite guerre marque un tournant sur la méthode Apple et devrait laisser des traces sur l'avenir du contenu disponible sur ses plateformes, comme disait le GESTE le risque à force c'est que "les produits d’Apple seront toujours des outils « fins, beaux, incroyablement puissants, magiques, … » mais totalement sans contenus".
